Витрина — прозрачный продавец товаров

Слово «витрина» произошло от французского «vitre», переводимого как оконное стекло. Изначально витринами называли пространство за окном магазина, которое использовалось для демонстрации товаров. В современном мире витрины — более широкое понятие, обозначающее не только прозрачный фасад магазинов, но и шкафы, стеллажи, емкости и другое торговое оборудование из дерева, металла, стекла, оргстекла и других материалов, и даже виртуальные интернет-витрины.

Витрины различаются по размеру, типу конструкции, назначению. Выделяют две больших категории: уличные витрины и внутримагазинные. Уличные размещаются как в непосредственной близости к магазину, так и отдельно от него. Внутримагазинные находятся в торговых залах и в переходах из одного помещения в другое.

На улицах городов и в торговых центрах мы привыкли видеть большие оконные витрины, расположенные в фасадах зданий и экстерьере магазинов. Часто такие витрины используют для представления одежды, обуви, аксессуаров, мебели, различных приборов и других предметов быта. Оконные витрины являются не только мощным рекламным средством, но и одним из главных элементов оформления улиц. Они оживляют их, делают интересными и нарядными.

По статистике около витринных экспозиций останавливаются 80% потребителей, 33% покупают товар с экспозиций, 25% «изменяют» своей товарной марке под влиянием экспозиций, 30% импульсивных покупок совершаются благодаря экспозициям.

Устройство оконной витрины зависит от архитектуры здания или помещения и соотношения с интерьером магазина. Витрины могут быть не только изолированы друг от друга простенками окон (здания старой архитектуры), но и быть целым застекленным пространством для товарной выставки или даже полностью сливаться с магазином, образуя широкий вход.

Внутримагазинные витрины

Предприятия и магазины, торгующие продовольственными товарами, чаще используют внутримагазинные витрины: торговые витрины, прилавки, стеллажи, шкафы, холодильное оборудование.

Торговые стеллажи бывают островные, торцевые, угловые, пристенные. В большинстве случаев это открытые конструкции, но встречаются стеллажи и закрытого типа для ценных товаров.

Холодильные витрины устанавливаются для скоропортящихся продуктов: они различаются по типу размещения (настольные, напольные), по температурному режиму (например, низкотемпературные, среднетемпературные), особенностям систем охлаждения, и, как и любые витрины, по габаритам и дизайну.

Витрины-прилавки в первую очередь предназначены для выкладки продукции, ведь, действительно, нет лучшего способа показать товар «лицом». Кроме того, торговые прилавки защищают пищевые и непищевые продукты от пыли, грязи, влаги, а иногда и от непосредственного контакта с покупателем и, следовательно, хищения.

Кондитерская витрина — сладкий рай

Кондитерские витрины — одни из представителей богатого мира витрин, ставшие эффективным инструментом привлечения покупателей. Казалось бы, и в мыслях нет покупать сласти, и бюджет уже трещит по швам. Однако стоит только взгляду «соскользнуть» на витрины, наполненные «усладами» для души и тела, как истинный сладкоежка себе уже не подвластен.

Традиционно под кондитерскими витринами подразумевают холодильные витрины для демонстрации, хранения и продажи кондитерских изделий, таких как торты, десерты, выпечка. Однако кондитерские витрины — это также и витрины умеренного типа (без охлаждения), в которых представлены кондитерские изделия с длительным сроком хранения: конфеты, мармелад, зефир, пастила, снеки. Также есть витрины, которые применяются для продажи орехов, сухофруктов, чая, кофе, специй и пряностей.

Практически все кондитерские витрины изготавливают из традиционного стекла и его органического аналога. Оргстекло по многим параметрам выигрывает у своего собрата. Стекло – достаточно хрупкий материал. Оргстекло в 10 раз прочнее и вдвое легче.

Кондитерские витрины из оргстекла не только практичны, мобильны, функциональны, но и красивы и абсолютно безопасны. Немного креатива, и эти изделия становятся прекрасным дизайнерским элементом. Правильно организованная подсветка и декоративные элементы выгодно подчеркивают достоинства товара и преображают магазин.

Витрины — один из важнейших инструментов рекламы, наряду с наружной рекламой, рекламой в печатных изданиях и интернете. Без витрин не обходится ни одно торговое предприятие: от маленьких бутиков до огромных гипермаркетов. Поэтому очень важно правильно пользоваться этим инструментом.

На витринах необходимо максимально выгодно представить товар, показать ассортимент, уникальность бизнеса, ведь часто покупатели делают выбор среди нескольких конкурентных магазинов. Иногда на витринах нужно пояснить, как пользоваться товаром, сориентировать покупателя в направлениях и тенденциях, а также создать впечатление, образ, вызвать определенные эмоции.

Во многом время, которое проводят посетители в магазине, определяет его атмосфера. В розничной торговле выделяют значительные средства на дизайн и планировку. Музыка, цвета и запахи применяются с ориентацией на определенные группы потребителей.

Витрины, а также различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени формируют в сознании посетителей образ торгового предприятия, то есть его имидж, и создают предпосылки для будущих покупок.